2025年第二季度，南沙区市场监管局南沙街市场监管所共收到关于化妆品广告虚假宣传的举报线索112宗。为有效整治化妆品广告乱象，维护市场秩序，南沙街市场监管所从线上线下多维度“亮剑”，打造良好营商环境。
强化线上排查，整治违规广告
重点聚焦化妆品广告中明示或暗示具有医疗作用、夸大功效表述、使用绝对性用语等违规行为，开展监督检查。
据悉，南沙街市场监管所第二季度共检查54家次线上化妆品经营企业，发现其中38家企业的43个商品链接存在违规信息，执法人员当即要求企业下架问题商品并整改，明确需待整改完成后，方可重新上架销售。针对16家无法取得联系的问题企业，执法人员发函至网络平台所在地市场监管部门，联合多地建立跨区域协作机制，对跨地区违法广告线索进行联合核查处置，确保线上化妆品广告监管全面覆盖、不留死角。
深化线下巡查，规范经营秩序
南沙街市场监管所执法人员深入化妆品专卖店、美容美发机构、商超等场所，对17家化妆品经营使用企业开展现场走访，进行全面排查。重点检查店内海报、宣传册、电子显示屏等广告载体的宣传用语合规性。
检查发现，化妆品专卖店、商超的广告宣传基本符合规范要求，但部分美容美发机构存在超范围经营项目宣传、虚假夸大宣传等违规情形，执法人员已责令其限期整改。南沙街市场监管所将持续保持高压监管态势，防止问题反弹，切实维护线下化妆品广告宣传秩序。
开展多元宣传，提升防范意识
在开展监督检查的同时，南沙街市场监管所积极推进化妆品广告宣传知识普及工作，通过在社区宣传栏张贴典型案例海报、现场普法等多种形式，向消费者揭露虚假化妆品广告常见套路，如夸大产品成分功效、虚构使用效果、利用虚假用户反馈误导消费者等。
南沙街市场监管所相关负责人表示，一系列宣传活动显著提升了消费者对虚假化妆品广告的警惕性与防范能力，在全社会营造出共同抵制虚假广告的良好氛围。同时，提醒消费者保持理性消费，仔细甄别广告内容，若发现违法违规广告线索，及时向市场监管部门投诉举报，共同维护化妆品市场秩序。
南方+记者 张翊伟
通讯员 南沙区市场监管局
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